Подробно о работе с пикселем от Facebook

Подробно о работе с пикселем от Facebook

Доскональное знание целевой аудитории — залог успеха всех рекламных кампаний с каким бы источником вы не работали. Если же вы работаете с Facebook или Instagram в этом вам поможет пиксель. «Как его использовать, как настраивать самостоятельно и какие действия он выполняет?» — эти и еще несколько вопросов мы решили разобрать сегодня.

CPA и арбитраж трафика в телеграм

Подробно о работе с пикселем от Facebook Доскональное знание целевой аудитории — залог успеха всех рекламных кампаний с каким бы источником вы не работали.

Пиксель — это?

Пиксель Facebook — это основной инструмент аналитики Facebook. Представляет собой индивидуальный фрагмент кода JavaScript, который выдается каждому пользователю Facebook Ads с целью установки на свой ресурс. Пиксель позволяет собрать все необходимые данные о посетителях и их поведении на ресурсе. Все собранные данные передаются в статистику Facebook.

Как использовать пиксель?

Основная цель пикселя — сбор и аналитика данных о пользователе на вашем сайте. Помимо этого благодаря ему может осуществляться отслеживание действий посетителей сайта и контроль над эффективностью публикуемой рекламы.

Говоря простым языком, перед запуском рекламы вы строите гипотезы об интересах и действиях потенциального пользователя. Под него делаете креатив, описание и текст. Выбираете соответствующую гипотезе аудиторию для таргетинга и запускаете рекламную кампанию. Пиксель в этой цепочке необходим для проверки эффективности выстроенной гипотезы.

Пиксель нужен для того, чтобы:

  • Оценить полученный результат или конверсию
  • Убедиться в соответствии лендинга и самого товара для заинтересовавшегося пользователя
  • Увеличить продажи
  • Собрать список данных о тех, кому ваш товар или услуга действительно интересны и использовать эту аудиторию для ремаркетинга.
  • Выполнить перекрестную аналитику для конверсий
  • Провести оптимизацию рекламы для людей, которые явно выполнят целевое действие
  • Создавать индивидуально настроенные аудитории для выполнивших целевое действие людей. К примеру, посещение страницы продукта, добавили товар в корзину

Где получить пиксель?

Пиксель выдается каждому пользователю Facebook ads в автоматическом порядке. Данные для установки на собственный сайт можно получить соблюдая небольшой порядок действий.

Стоит учитывать, что пользователи личного аккаунта могут создать в Ads Manager лишь один пиксель. В то время как в Business Manager можно создавать уже до 10 пикселей.

  • Перейти в «Ads Manager»
  • Выбрать «Измерение и отчетность«, после чего пункт «Пиксель»
  • Перейти на «+ Добавить новый источник данных» и выбрать пункт «Пиксель Facebook»;
  • В появившемся окне нажмите «Начать», нажмите название пикселя, адрес сайта, на котором будет установлен или же установлен заранее пиксель
  • Нажмите «Продолжить».

Ваш пиксель готов к работе. В последнем открывшемся окне с установкой пикселя вы сможете скопировать JS код для установки непосредственно на сайт.

Настройка пикселя Facebook

При первых взаимодействиях с пикселем стоит помнить, что после установки инструмент необходимо настроить. Без настройки он будет передавать в статистику Facebook все данные о действиях посетителей на вашем сайте. После настройки же вы сможете выбрать отдельное событие и получать собранные данные только по нему одному.

На данный момент в Facebook Ads действительны только два класса событий, запомнить точно будет не сложно:

  • Стандартные события. Автоматически распознаются пикселем
  • Индивидуально настроенные события. Определяются пользователем самостоятельно, благодаря смене кода пикселя на ресурсе
  • Индивидуально настроенные конверсии ― события, отслеживаемые по посещению заданного URL.