Как запустить рекламную кампанию в Twitter?

И пусть в России Twitter как социальная сеть не столь популярен, а ру-пользователи в нем предпочитают делиться исключительно страданиями. Никто и ничто не помешает нам рассмотреть его как один из самых «жирных» источников Бурж-трафика.  А также, обсудить как же запустить рекламную кампанию в Twitter легко и без проблем?

Twitter — популярная социальная сеть, быстро подхватывающая и перерабатывающая большие объемы информации и всевозможных трендов. Довольно часто Twitter становится первоисточником громких новостей о важных событиях в стране и в мире. 

НЕМНОГО СТАТИСТИКИ-2020

• 336 млн — ежемесячное количество активных пользователей
• 500 млн пользователей читают ленту без без входа в учетную запись
• 63% пользователей Twitter по всему миру — люди в возрасте от 35 до 65 лет
• 66% пользователей Twitter — мужчины, и только 34% — женщины
• 3,39 минуты — среднее время, проведенное в Twitter

От слов к созданию

Если вы еще не имеете никакого опыта по созданию и настройке рекламных кампаний в Twitter, то первым делом необходимо перейти сюда. После чего, в правом верхнем углу выбрать «Начать кампанию».

После корректировки и ввода дополняющих ваш аккаунт данных, перед вами станет выбор — какую именно рекламную кампанию вы хотели бы создать. Выбор не широк, но достаточен:

• Возможность продвигать ваши уже написанные твиты
• Создать отдельную рекламную кампанию

Мы будем настраивать второй вариант, для этого необходимо нажать на Go to Twitter Ads.

Выбор цели

После прохождения не хитрой регистрации, первое, с чем вы столкнетесь для достижения успеха последующего открута — выбор цели рекламной кампании. В Twitter Ads их доступно сразу несколько, при переходе в каждую из целей настройки, типы заданий и модели оплаты автоматически уникализируются.

• Повышение осведомленности. Оплата за 1000 показов.
• Задания в твиттере. Понадобиться вам для увеличения количества взаимодействия с продвигаемыми твитами. Оплата за участие по типу взаимодействия.
• Увеличение количества подписчиков. Оплата идет только за каждого нового подписчика.
• Увеличение количества кликов или конверсий на сайте. Оплата за клики.
• Большее количество установок приложений. Оплата за каждую установку.
• Использование приложения повторно.  Оплата за каждый повторный клик на приложение.
• Продвигаемые просмотры видео. Оплата идет за каждый просмотр видео.
• Просмотр потокового видео. Оплачиваете каждый просмотр видео.

После выбора интересующей цели вы перейдете к непосредственному созданию рекламной кампании. А именно к указанию начала открута рекламной кампании, установки бюджет и так далее.

Выбранный на этом этапе бюджет — общая сумма к оплате за всю кампанию, за день или за оба.

Ставки и группы объявлений

На этом уровне настроек рекламной кампании у вас появляется возможность устанавливать время начала и окончания продвижения всей группы объявлений. А также, выбирать тип ставок, необходимых для всей кампании.

Ставки в Twitter бывают трех видов:

• Automatic bid — оптимизация ставок, с целью получения большего числа конверсий по наименьшей цене
• Maximum bid — указание предельной стоимости за конверсию, которую нельзя превышать
• Target cost — назначение средней стоимости целевого действия в день

Платформа рекомендует начинать с не менее $30 в день, если желаете непрерывно охватывать аудиторию в течение дня. Безусловно на уровне тестов бюджет может быть меньше.

На CPA в Twitter влияет множество показателей, вот основные:

• готовность аудитории взаимодействовать с рекламой
• размер аудитории таргетинга
• «загруженность» рекламодателями этой аудитории
• размер ставки

Таргетинг

Возможности таргетинга при работе с Twitter не могут не радовать, доступны как:

• местонахождение
• язык
• десктоп или мобильные телефоны
• модель устройства
• модель операционной системы
• мобильный оператор

При первых взаимодействиях с Twitter Ads стоит обратить внимание на раздел «Функции аудитории». С его помощью можно ориентироваться на конкретные пользовательские характеристики.

• события
• интересы
• поведенческие характеристики
• конкретные ключевые слова

Интерфейс показывает приблизительный размер аудитории таргетинга. Показатель автоматически варьируется при внесении изменений в настройку кампании.

Не стоит выбирать больше чем по 2–3 параметра. При выборе большего количества параметров охват целевой аудитории вполне вероятно резко «отрежется».

Запуск кампании

Когда все настройки внесены, параметры перепроверены, а продвигаемый твит выбран или создан, всё, что остается — запустить кампанию в ротацию и ожидать невиданного профита или опыта.