Cпрос на информативный и новостной контент в Instagram резко вырос

Cпрос на информативный и новостной контент в Instagram резко вырос

Пока Германия объявляет вторую волну коронавируса, агенство Axios подводит итоги самоизоляции. Так, например, был выявлен интересный тренд — инста-сториз с информативными текстами и диаграммами и инфографики вызывают все больше интереса. И, что примечательно, это никого не раздражает.

CPA и арбитраж трафика в телеграм

Cпрос на информативный и новостной контент в Instagram резко вырос Пока Германия объявляет вторую волну коронавируса, агенство Axios подводит итоги самоизоляции.

2020 год стал хорошей площадкой для трансформации Instagram. Так то, что когда-то было простой платформой для обмена фоточками себя, еды и котиков, быстро превратилось в центр информации и пропаганды. Теперь люди читаю большие описания-тексты, инфографики и тематические иллюстрации, к тому же они все мгновенно взрывают Instagram и все показатели, вроде вовлеченности и прочего. Очевиднее всего это становится по движениям, связанным с пандемией или расовыми проблемами.

«Лето 2020 года стало периодом, когда в Историях Instagram люди особенно часто стали обращаться к диаграммам, инфографике, цитатам и новостным заголовкам, потому что они чувствовали себя подавленными от новостей», — сказал Axios Моше Ойноуно, консультант по цифровым технологиям и бывший продюсер телевизионных новостей.

Аккаунты, быстро адаптировавшиеся к тенденциям нового мира:

  • В аккаунте @soyouwanttotalkabout, который эксклюзивно публикующий информационные карусели на прогрессивные темы, число пользователей увеличилось с 125 000 в середине июня до почти миллиона подписчиков.
  • С момента запуска в июне число подписчиков @educatorsforjustice выросло до 160 тысяч, а @diversifyournarrative выросла за месяц с 0 до 50 тысяч.
  • Такие аккаунты, как @jenerous и @theslacktivists, почти удвоили количество подписчиков, чему способствуют такие вирусные посты, как «Как поговорить с вашей семьей о расизме» и «Почему люди хотят распустить полицию?».

Крупные издатели не дремлют и тоже пытаются воспользоваться этим трендом. По данным CrowdTangle, @ProPublica, начавшая публиковать в Instagram текстовую и аналитическую информацию, показала стремительный рост числа подписчиков на 70% за последние 6 месяцев, причём в основной рост пришелся на время пандемии — с середины марта.

Эта тенденция серьёзно изменила стратегию издателей: согласно анализу Axios, у Refinery29 (2,4 млн подписчиков) количество текстовых информационных постов в Instagram выросло с 41% в январе до 72% в июле, а у Business Insider (2,3 млн подписчиков) — с 5% до 48%.

Ключевой сдвиг в распространении информации в Instagram произошёл в середине 2018 года. Потому как именно тогда приложение позволило пользователям публиковать посты из персональной ленты в своих Историях. Это, в свою очередь, способствовало публикациям выйти на массовую аудиторию. К тому же, в Instagram нет традиционной кнопки «Поделиться», чтобы шерить посты, как в других крупных социальных сетях.

Отныне, когда информационная составляющая и гражданская позиция становятся ощутимой частью живой активности в Instagram, соцсеть может столкнуться с теми же проблемами, что и Facebook в свое время, которому сейчас принадлежит Instagram. А именно — с проблемой дезинформации и разжигания ненависти.